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瞄准女性专属市场 欧拉找到品牌突围方向

分类: 女性

2022-07-14

“当前新能源车企追求性能的极限对女性并不友好,专注为女性造车,将成为是欧拉汽车面向未来的最优解。”7月12日,欧拉汽车CEO董玉东在接受《证券日报》采访时表示,今天的消费市场,不是赢在大而全,而是赢在小而专。

    近年来,为迎合女性消费者,国内越来越多的车企纷纷将目光瞄准女性专属市场的全新赛道。有权威咨询机构发布研报称,与男性汽车用户相比,如今女性汽车用户呈现出更加年轻化的趋势。而且,女性用户对中国自主品牌的关注度正在提高。在新能源汽车中,女性用户更是占比达26.62%。

    另据公安部发布数据显示,在过去两年里,女性驾驶人数及占比呈不断上升趋势。2021年全国机动车驾驶人达4.81亿人,女性驾驶人1.62亿人,占33.68%。女性驾驶人数增长的同时,女性购车消费比例也已超男性。中国汽车流通协会数据也证实了这一点:2020年女性购车消费比例达到22.28%,已经超过男性的22%。

    在此背景下,长城欧拉首款女性专属车型芭蕾猫正式上市,芭蕾猫共推出4个版本,提供CLTC综合工况续航里程401公里和500公里可选。芭蕾猫造型圆润复古,酷似大众甲壳虫,整车尺寸较smart精灵和大众ID.3更具优势。也因此,欧拉品牌CMO王伟伟称它为“为女性打造独有的超大时尚单品”。

    记者注意到,作为欧拉首款女性专属座驾,芭蕾猫公开了独有的“守护模式”。所谓“守护模式”,是指车型在驾驶座左下方设计一个隐蔽按键,当女性驾驶员的安全受到威胁时,伸手触碰一下,即可在静音的情况下,将车内影像及位置信息发送至预先设定的5位紧急联系人手机里。这个特殊的功能将在后续的OTA升级上实现。

    董玉东还表示,将向全球车企公开该专利,欧拉因此成为行业内首个向全球公开女性专属汽车专利的车企。除此之外,芭蕾猫申请了超50项女性设计专利。洞察现代女性“急、忧、累、烦”四大情绪痛点,比如在雨雪天气慌,新车能够自动监测雨雪天气,一键开启雨刮和灯光,关闭车窗,并在ACC开启的状态下将跟车距离调到最大;而在“儿童模式”开启后,女性驾驶者可以通过多媒体不用转头,即可实时监测后排儿童的安全情况。

    外界普遍认为,芭蕾猫的上市将进一步拓宽欧拉的产品线,并助力长城在新能源市场上收获更多细分消费群体,尤其是目前较有潜力的女性市场。

    发布新车的同时,王伟伟宣告欧拉品牌正式进军时尚圈。在王伟伟看来,欧拉芭蕾猫的复古时尚,是一种稀缺,更是一种引领。芭蕾猫的造型不仅是打动女性消费者的最直接触点,更是成为爆款潮流单品的关键所在。

    中国新能源汽车产业创新联盟理事高云鹏认为,在新能源汽车品牌调性初具雏形的今天,欧拉正在尝试一条未知但是可能适合自己的道路。“能真正在研发中考虑女性生理和心理双重需求的品牌此前几乎没有,芭蕾猫将有可能凭此在众多车型中脱颖而出。”高云鹏表示。

    值得一提的是,在此之前欧拉品牌的欧拉好猫车型已初涉女性汽车市场,并取得靓丽佳绩。

    据欧拉官方的数据显示,年轻女性用户是欧拉好猫的绝对购车主体,占比高达95%。最新数据显示,2022年6月份,欧拉好猫销售新车共计8275辆,同比增长143%,展现出强劲的增长势能。究其原因,在于欧拉好猫精准把脉女性消费崛起趋势,真正贴合女性群体使用需求,并辅以恰当的营销手段,将优势转化为销量,最终赢得了市场的认可。

    据了解,今年8月份,作为首个用户体验中心,上海欧拉女人时尚空间即将开业。用户可以把周边、服装、车品等设计作品在欧拉的空间展示。欧拉不仅仅是要做一个与女性强关联的汽车品牌,还将亲自入局时尚圈,搭建女性消费者的生活舞台。


来源:网易

责编:翠果

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